Design tištěné reklamy z pohledu neuromarketingu

Bc. Aneta Iblová

Diplomová práce

Printed Advertising Design from the Perspective of Neuromarketing

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou tvorby efektivního designu tištěné reklamy pro vybraný produkt a značku. V teoretické části bude definován pojem reklama a její náležitosti, rozklíčováno nákupní chování zákazníka a psychologické aspekty a v neposlední řadě uvedena doporučení pro efektivní sestavení grafiky reklamy. Stěžejní kapitolou práce je kapitola o neuromarketingu, která vysvětlí celý proces měření. V praktické části bude definován postup průzkumu, určeny parametry pro výběr respondentů odpovídající charakteristice cílové skupiny. K měření byla využita metoda Eye Tracking, jejíž cílem bylo získat kvalitativní hodnoty pomocí oční kamery, která dokáže snímat pohyby oka respondenta a zachytit, kterým grafickým elementům věnoval respondent pozornost. Po sbírání dat metodou Eye Tracking byl uskutečněn strukturovaný dotazník obsahující doplňující otázky k průzkumu, který měl zachytit subjektivní vnímání respondentů. Součástí dotazníku jsou hodnotící škály, které slouží k určení pořadí tří návrhů designu. V konečné fázi práce budou zhodnoceny výsledky celého šetření a v závěru práce uvedena z nich vycházející doporučení.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of effective design of printed advertising for selected product and brand. The theoretical part will define the concept of advertising and its requirements, decryption customer buying behavior and psychological aspects and finally recommendations for effective preparation of graphic advertising. The main chapter of the thesis is the chapter on neuromarketing that explains the whole measurement process. In the practical part, the survey procedure will be defined, parameters for the selection of respondents corresponding to the characteristics of the target group. Eye Tracking method was used for measurement, the objective was to obtain qualitative values using an eye camera which can capture eye movements respondent and capture which graphic elements respondent paid attention. After collecting the data using the Eye Tracking method, a structured questionnaire containing supplementing questions for the survey was conducted to capture the subjective perception of respondents. Part of the questionnaire is the rating scales used to determine the succession of the three designs. At the final stage of the work, the results of the whole survey will be evaluated and the recommendations will be published at the end of the diploma thesis.

Klíčová slova

Barvy, Eye Tracking, grafika, nákupní chování, neuromarketing, psychologie v marketingu, tištěná reklama. Color, Design, marketing psychology, printing advertising, shopping behavior.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2018
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace