Analýza aktivit direkt marketingu ve vybrané společnosti

Bc. Jitka Hnízdilová

Master's thesis

The Activity analysis of direct marketing in the chosen company

Anotácia:

Cílem této diplomové práce je z dostupných zdrojů analyzovat aktivity direkt marketingu ve dvou vybraných společnostech. Direkt marketing je druh marketingu, který se snaží oslovit cílovou skupinu bez použití médií a zabývá se především měřením výstupů a vstupů. Tato práce je zaměřena především na podrobnou analýzu jednotlivých direkt marketingových nástrojů. V práci je řešena otázka, který z nástrojů je nejefektivnější. Je věnována pozornost samotnému pojmu direkt marketing a jeho komplexní charakteristice počínající jeho historií a končící právními úskalími. V druhé části závěrečné práce je analyzována činnost Asociace ADMAZ, která spravuje většinu společností zabývajících se direkt marketingem. Další část je věnována vybraným společnostem, analýzou jejich aktivit a jejich vzájemným porovnáním.

Abstract:

The objective of the master 's thesis is to analyze the available resources direct marketing activities in two selected companies. Direct Marketing is the kind of marketing, which seeks to address the audience without the use of media and it is focused on measuring outputs and inputs. This thesis is meanly focused on detailed analysis of direct marketing tools. I have a question which on of these tools is the most effective? It paid an attention to the individual koncept of direct marketing and its complex characteristic beginnig from the history and ending by the law. In the sekond part is analyzis of ADMAZ Association which manages most of direkt marketing companies. The most of the practical part of this thesis is the analysis of the both companies.

Kľúčové slová

direkt marketing, cílová skupina, telemarketing, direkt marketingové nástroje, direct mail, databáze, reklama, e-mail marketing direct Marketing, target group, direkt marketing tools, database, advertising, e – mail marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2011
• Vedúci: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Petr Váňa

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication