Country of Origin Effect: Vnímání země původu automobilu českými spotřebiteli

Elizabeth Hauptová

Diplomová práce

Country of Origin Effect: Czech Consumers’ Perception of a Car’s Country of Origin

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na analýzu efektu země původu a jeho vlivu na nákupní chování českých spotřebitelů v automobilovém průmyslu. Hlavním cílem bylo analyzovat vnímání země původu českými spotřebiteli a na základě získaných dat navrhnout doporučení pro marketingovou komunikaci prodejců automobilů. Teoretická část definuje principy a mechanismy efektu země původu a český automobilový trh. Empirická část vychází z kvantitativního výzkumného šetření. Klíčovým zjištěním je identifikovaný paradox země původu, kdy respondenti při přímém hodnocení považují zemi původu za méně významnou, ale při nepřímém hodnocení vlivu země původu se ukazuje, že slouží jako stěžejní kognitivní zkratka pro hodnocení kvality a důvěryhodnosti. Závěry nabízejí prodejcům podklad pro strategické řízení image země původu.

Abstract:

This Master´s thesis focuses on the analysis of the country-of-origin effect and its influence on the pruchasing behavior of Czech consumers in the automotive industry. The primary goal was to analyze the perception of the country of origin by Czech consumers and, based on the collected data, to propose recommendations for the marketing communication of car dealers. The theoretical part defines the principles and mechanisms of the country-of-origin effect and describes the Czech automotive market. The empirical part is based on a quantitative research study. A key finding is the identified country-of-origin paradox, where respondents consider the country of origin to be less significant in direct evaluation, but indirect assessment reveals that it serves as a crucial cognitive shortcut for evaluating quality and trusthworthiness. The conclusions provide car dealers with a framework for the strategic management of the country-of-origin image.

Klíčová slova

efekt země původu, český spotřebitel, nákupní rozhodování, vnímání automobilových značek, generační rozdíly, marketingová komunikace

Keywords

Country of origin effect, Czech consumer, Perception of automotive brands, Generational differences, Purchase decision-making, Marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 5. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Pavel Štrach, Ph.D. Ph.D.
• Oponent: Hana Volfová, Ph.D.

Škoda Auto Vysoká škola z.ú.

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Mezinárodní marketing