Vliv reklamy na stravovací zvyklosti dětí a její regulace

Dana Bičovská

Bachelor's thesis

The effects of advertising on children's eating habits and its regulations

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá problematikou vlivu reklamy na stravovací zvyklosti dětí ve vztahu k její regulaci. Cílem je analyzovat vliv reklamy na děti v této citlivé oblasti a zhodnotit, zda je stávající regulace dostačující. Práce je rozdělena do dvou částí, z nichž první je věnována teorii a druhá tyto poznatky aplikuje do praxe. První kapitola teoretické části popisuje základy marketingu, druhá část je věnována marketingovým a komerčním komunikacím, konkrétně reklamě jako jedné z forem. Ve třetí kapitole je rozebráno téma marketingové segmentace trhu a poslední část se zabývá dětmi jako specifickými spotřebiteli ve vztahu k reklamě včetně souvislosti s jejich stravovacími zvyklostmi. V rámci praktické části bylo prováděno vlastní šetření ve snaze zjistit, do jaké míry reklama ovlivňuje děti v oblasti stravování. Na základě výsledků byly shrnuty jednotlivé poznatky.

Abstract:

This thesis deals with the effects of advertising on children's eating habits in relation to its regulations. The aim is to analyze the impact of advertising on children in this sensitive area and assess whether the current regulations are sufficient. This thesis is divided into two parts, the first of which is devoted to the theory and the second applies this knowledge into practice. The first chapter of the theoretical part describes the principles of marketing, the second one is devoted to marketing and commercial communications, specifically to advertising as one of the forms. In the third chapter the topic of marketing segmentation is discussed and the last part deals with children as a specific consumer in relation to advertising, including connection with their eating habits. In the practical part the research was conducted in order to determine how much children are influenced by food product advertising. Based on the results individual knowledge was summarized.

Keywords

stravovací zvyklosti, regulace, marketing, děti, reklama, komerční komunikace

Keywords

children, regulations, eating habits, advertising, commercial communications, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2013
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Jiří Mikeš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod