Crowdfunding v herním průmyslu

Daniel Knotek

Bakalářská práce

Aplication of Crowdfunding in the Video Game Industry

Anotace:

Hlavním tématem této bakalářské práce je představení faktorů, které působí na úspěšnost herních projektů. Konkrétním cílem je pak nalezení možných prediktorů úspěšnosti, a to u herních crowdfundingových projektů. V teoretické části je definován herní (videoherní) průmysl jako významný technologický sektor a jeho aktuální stav. Dále se v práci vysvětluje pojem crowdfunding, konkrétní modely crowdfundingu, crowdfundingové platformy a jeho souvislost s herním průmyslem. Praktická část bakalářské práce obsahuje analýzu faktorů úspěšnosti, které byly zkoumány na datech získaných ze zahraniční platformy Kickstarter. Pozitivní vliv na úspěch je spojen s růstem počtu využitých sociálních sítí. Jednalo se o nejvýznamnější nalezený faktor. Byl zjištěn pozitivní vliv animovaných a statických obrázků, které v rámci celkového modelu zvyšovaly pravděpodobnost úspěchu kampaní. Tato pravděpodobnost rostla s počtem obrázků. Potvrdili jsme významnost přítomnosti úvodního videa jako prediktoru úspěchu crowdfundingových kampaní. Výzkum faktorů proběhl pomocí metody logistické regrese. Konkrétní výsledky, limitace a doporučení jsou uvedeny v závěru práce.

Abstract:

The main topic of this bachelor thesis is an introduction of several factors which have an influence on a success of video game crowdfunding using the reward-based model. Specific goal of this thesis is to find factors that predict success of video game project placed on crowdfunding platforms. Main literature helps us define Video Game Industry as a relevant technogical sector. We explain Crowdfunding phenomenon, its specific models, platforms and its connection to the Video Game Industry. Second part of the thesis contains an analysis of factors predicting success which were analysed using data from Kickstarter platform. We found that positive influence on success is connected with number of used social networks. This was the most significant factor. We also found positive effect of static and animated pictures on the probability of success. This probability was further increased as the number of pictures rose. Lastly, we confirmed that presence of an introductory video has a positive influence on success of video game crowdfunding campaigns. Results, limitations and recommendations are discussed.

Klíčová slova

Crowdfunding, Odměnový model, Prediktory úspěšnosti, Herní průmysl

Keywords

Crowdfunding, Video Game Industry, Reward-based Model, Factors predicting success

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 12. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2021
• Vedoucí: Ivana Svobodová
• Oponent: Jan Mísař

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management