HR marketing ve společnosti JYSK

Iuliia Smiatkina

Bachelor's thesis

HR marketing in JYSK company

Abstract:

Základním cílem této bakalářské práce je provést komplexní analýzu HR marketingu ve společnosti JYSK, jako moderního nástroje získávání a udržení zaměstnanců. Práce je rozdělená do dvou části. V teoretické části jsou definovány klíčové pojmy: řízení lidských zdrojů, personální marketing a značka zaměstnavatele. K lepšímu porozumění je personální marketing rozdělen na externí a interní; u každé z forem jsou popsány jednotlivé personální činnosti. Praktická část zahrnuje seznámení se společností JYSK a analýzu současného stavu HR marketingu. Cílem je posoudit efektivnost tohoto systému a navrhnout opatření ke zlepšení. K dosažení stanoveného cíle je použita kombinace několika výzkumných metod, a to rešerše odborné literatury, porovnání teorie s praxí, strukturovaný rozhovor s HR manažerem společnosti JYSK s.r.o., anonymní dotazníkové setřeni a závěrečné sjednocení výstupů těchto metod. Hlavní přínos bakalářské práce spočívá v provedení komplexní analýzy nástrojů HR marketingu a navržení opatření ke zvýšení jeho účinnosti.

Abstract:

The basic theme of this bachelor’s work is to make a complex analysis of HR marketing in JYSK company as a modern instrument for recruiting and maintaining employee. The work is divided into two main parts. The theoretical part gives definitions of key terms: HR management, personnel marketing and Employer Brand. For a better understanding, personnel marketing is divided into external and internal. For each part, the individual duties of personnel work are described. The practical part includes the introduction of chosen company and analysis of current state of HR marketing. The aim is to assess the effectiveness of this system, to propose measures and possible improvements. To achieve the set goals, was chosen following methods: comparison of theory with practice, a structured interview with HR manager of JYSK company, an anonymous questionnaire and finally the unification of the outputs of these methods. The bachelor’s work has a benefit for the selected company, was made a comprehensive analysis of HR marketing and individual improvements are suggested.

Keywords

lidské zdroje, HR marketing, získávání a udržení zaměstnanců, značka zaměstnavatele, personální činnosti

Keywords

HR marketing, personnel duties, human resources, recruitment and maintenance, Employer Brand

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 9. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2020
• Supervisor: Marcela Palíšková
• Reader: David Šmíd

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management