Unravelling the Drivers of Purchase Intention towards Electric Cars in England

Satyarth Tyagi

Master's thesis

Odhalení hnacích sil záměru nákupu elektromobilů v Anglii

Abstract:

Trh s elektromobily v Anglii zaznamenal výrazný růst, který podpořily vládní iniciativy, rozšiřující se nabíjecí infrastruktura a zvýšené závazky výrobců automobilů. Trh se rychle vyvíjí a klade důraz na rozvoj infrastruktury a širší nabídku elektromobilů. Snaha o zavádění elektromobilů je v souladu s širšími environmentálními cíli snižování znečištění ovzduší a emisí uhlíku, což přispívá k závazku Spojeného království k udržitelnějšímu odvětví dopravy. Jakkoli by bylo zajímavé sledovat, jak značky s tradicí spojují svůj osobitý styl s elektrickými schopnostmi, loajální zákaznická základna by nemusela být dostatečnou pákou pro vstup do odvětví elektromobilů. Tato práce zkoumá faktory ovlivňující záměr nákupu elektromobilů mezi anglickými spotřebiteli. Na základě teorie racionální volby studie zkoumá šest klíčových faktorů: dojezdovou vzdálenost, nabíjecí infrastrukturu, pořizovací náklady, vládní pobídky, ekologické povědomí a vnímaný sociální vliv. Tento výzkum využívá kvantitativní přístup a ke zkoumání výše uvedeného tématu využívá nástroj průzkumu. Údaje byly shromážděny prostřednictvím 114 online dotazníků, které byly zadány anglickým spotřebitelům. Následně byla provedena regresní analýza pomocí softwaru SPSS, která zkoumala vliv šesti identifikovaných určujících faktorů. Výsledkem studie bylo zjištění, že zaměření na environmentální a sociální aspekty může být obzvláště účinné při ovlivňování záměru nákupu elektromobilů. Zjištění naznačila výrazný posun v prioritách spotřebitelů ve srovnání s minulým desetiletím. Na rozdíl od tradičního důrazu na finanční pobídky, dojezdovou vzdálenost, nabíjecí infrastrukturu a pořizovací náklady, které mohly být výrazné před pěti lety, se jako nejvýznamnější faktory ovlivňující ochotu anglických spotřebitelů pořídit si elektromobil ukázalo individuální environmentální povědomí a vnímaný sociální vliv. Cílem zjištění je přispět k literatuře o zavádění elektrických vozidel tím, že poskytnou diferencované pochopení preferencí a obav anglických spotřebitelů. Tyto poznatky budou cenné pro podniky, které vyvíjejí marketingové strategie pro elektromobily, a pro tvůrce politik, kteří vytvářejí cílené iniciativy k urychlení přechodu na udržitelný dopravní systém v Anglii, s potenciální použitelností pro širší Spojené království.

Abstract:

The electric car market in England has experienced notable growth, spurred by government initiatives, an expanding charging infrastructure, and increased automakers’ commitments. The market is evolving quickly, emphasizing infrastructure development and a broader range of electric vehicle options. The push for electric vehicles aligns with the broader environmental goals of reducing air pollution and carbon emissions, contributing to the United Kingdom's commitment to a more sustainable transportation sector. As interesting as it would be to watch heritage brands marry their distinct styles with electric capabilities, a loyal customer base might not be enough leverage for a foray into the electric car industry. This thesis investigates the factors influencing the purchase intention of electric cars among English consumers. Grounded in Rational Choice Theory, the study examines six key factors: driving range, charging infrastructure, purchase cost, government incentives, environmental awareness, and perceived social influence. This research employs a quantitative approach, utilizing a survey instrument to investigate the aforementioned topic. Data was collected through 114 online questionnaires administered to English consumers. Subsequently, a regression analysis was conducted using SPSS software to examine the influence of the six identified determining factors. As a result of the study, it was revealed that focusing on environmental and social aspects might be particularly effective in driving purchase intention for electric cars. The findings indicated a significant shift in consumer priorities compared to the past decade. Unlike the conventional emphasis on financial incentives, driving range, charging infrastructure and purchase cost, that might have been prominent 5 years ago, individual environmental awareness and perceived social influence emerged as the most significant factors influencing English consumers' willingness to purchase electric cars. The findings aim to contribute to the literature on EV adoption by providing a nuanced understanding of English consumers' preferences and concerns. This knowledge will be valuable for businesses developing EV marketing strategies and policymakers crafting targeted initiatives to accelerate the transition towards a sustainable transportation system in England, with potential applicability to the wider UK.

Keywords

Teorie racionální volby, SPSS, Anglie, Elektromobily, záměr nákupu

Keywords

Electric cars, purchase intention, England, Rational Choice Theory, SPSS

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 2024
• Supervisor: Václav Stříteský
• Reader: Radek Tahal

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management