Marketingový mix

Ing. Jan Bernard

Diplomová práce

Marketing mix

Anotace:

ANOTACE Diplomová práce se zabývá marketingovým mixem, neboť marketingový mix patří mezi klíčové pojmy marketingu. Marketingový mix lze charakterizovat jako soubor taktických marketingových nástrojů – výrobkové, cenové, distribuční a komunikační politiky, které podniku umožňují upravit nabídku podle potřeb zákazníků na cílovém trhu. Aby byl marketingový mix účinný měl by vhodně kombinovat všechny své složky tak, aby byla zákazníkovi poskytnuta maximální hodnota a splněny firemní marketingové cíle. Cílem předkládané diplomové práce v teoretické části je popsat marketingový mix jako proces sestávající se z několika podstatných složek, které se navzájem doplňují a utvářejí ucelený pohled na potřeby a postoj zákazníka. V praktické části se pak diplomová práce zabývá pouze jednou složkou marketingového mixu, a sice marketingovou komunikací, přesněji reklamou. Cílem praktické části je charakterizovat a na praktických příkladech objasnit pojem Psychologie reklamy a pokusit se definovat názor veřejnosti na reklamu obecně pomocí marketingového výzkumu.

Abstract:

SUMMARY Dissertation work concerns marketing mix, because the marketing mix belongs among key concepts of marketing. The marketing mix can be defined as set of tactical marketing instruments – product, price, distribution and communication policy, that enables the enterprise to adapt its offer according to needs of customers on target market. For being effective, it should combine appropriately all its elements to grant client maximal value and to meet marketing aims of the company. Purpose of theoretical part of given dissertation work is to describe the marketing mix as a process consisting of some substantial parts that complement each other and create unique view on needs and position of customer. In practical part the dissertation work concerns only one element of marketing mix, a marketing communication, rather advertisement. The aim of practical part is to characterise and on practical examples clarify a term Psychology of Advertising and to try to define a public opinion on advertising generally by means of marketing research.

Klíčová slova

Klíčová slova Marketingový mix, Produkt, Cena, Distribuce, Propagace, Prodej, Analýza Reklama, Podpora prodeje, Osobní prodej, Public Relations Key words Marketing mix, Product.Price, Distribution, Propagacion, Sale, Analysis Advertising, Support sales, Personal sale, Public Relations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 1. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 2. 2008
• Vedoucí: Ing. Roman Storch, CSc.
• Oponent: Ing. Petr Vaškovic

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance