Úloha marketingové komunikace v marketingovém řízení měst a obcí

Ing. Kateřina Tvrzová

Bakalářská práce

The Role of Marketing Communication in Marketing Management in Cities and Municipalities

Anotace:

Ve své bakalářské práci, která je nazvána Úloha marketingové komunikace v marketingovém řízení měst a obcí, se zaměřuji na využití městského marketingu. Celá práce je rozdělena na několik částí. V první části jsou nejprve řešeny vybrané aspekty související s tématem městského marketingu v teoretické rovině a následně jsou tyto aspekty aplikovány na vybraná města, Královské město Rakovník a Mariánské Lázně. Následně jsou tyto města analyzována, srovnávána a v neposlední řadě jsou předloženy návrhy k efektivnějšímu využití marketingové komunikace daných obcí. Bakalářská práce je také doplněna metodou empirického šetření za účelem dosažení získání kvantitativních dat za pomoci standardizovaného dotazníku, který dotváří ucelenost práce.

Abstract:

In this thesis, entitled “The role of marketing communications in marketing management of cities and municipalities”, I focus on the using of city marketing. The entire work is divided into several parts. In the first part I’m addressed some aspects related to the topic of urban marketing theory and consequently , these aspects are applied to selected cities , the Royal City Rakovnik and Marianske Lazne. Subsequently, these cities are analyzed, compared and last but not least, the proposals for more effective use of the marketing communications community. The thesis is also complemented by an empirical investigation with a view to obtaining quantitative data using a standardized questionnaire, which complements the integrity of work.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, metoda STP, marketingový mix, marketing v řízení měst a obcí, marketingový mix v řízení měst a obcí

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace