Analýza emocionálních apelů v televizní reklamě

Nikola Dudíková

Diplomová práce

Analysis of Emotional Appeals in TV Advertising

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou emocionálních apelů v televizní reklamě. Je zkoumáno pět emocionálních apelů a to humor, strach, vřelost, erotika a hudba. V teoretické části jsou uvedeny obecné informace týkající se marketingové komunikace se zaměřením na reklamu a teoretický popis jednotlivých apelů. V další části práce je charakterizován reklamní trh. Dále je proveden průzkum zaměřený na emocionální apely v televizní reklamě, k čemuž je využita metoda dotazování formou skupinového rozhovoru. Cílem práce je zjistit jak emocionální apely v televizní reklamě ovlivňují diváka a zda mají lidé povědomí o existenci emocionálních apelů. Na konci došlo ke srovnání cílových skupin, tzn. srovnání názorů adolescentů a lidí středního věku. V poslední kapitole jsou popsány návrhy a doporučení pro tvůrce reklam, které vyplynuly z výzkumu.

Abstract:

The diploma thesis deals with the analysis of emotional appeals in television advertising. It examines five emotional appeals in humor, fear, warmth, sex and music. The theoretical part of my thesis shows general informations related to marketing communications concentrating on advertising and theoretical description of particular appeals. As next there is a survey which was made to concentrate on emotional appeals in television advertising which there was used a method of questioning by the form of a group conversation for. The aim of the thesis is to find out how emotional appeals in television advertising influence the viewers and if the socitely actually knows about the existence of emotional appeals themselves. The end of the thesis led to comparing the target groups, i.e. comparing the opinions of adolescents and grown people in middle ages. The last chapter includes suggestions and proposals which emerged from the survey.

Klíčová slova

Emocionální apely, reklama, televizní reklama, reklamní trh, psychologie v reklamě, skupinový rozhovor

Keywords

Emotional appeals, advertising, television advertising, advertising market, psychology in advertising, group conversation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2013
• Vedoucí: Tereza Navrátilová
• Oponent: Martina Gecíková

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod