Cenová diskriminace v praxi

Jiřina Melková

Bachelor's thesis

Price discrimination in practice

Abstract:

Tato bakalářská práce systematicky analyzuje problematiku vzniku a existenci odlišných cenových úrovní pro rozmanité segmenty zákazníků v prostředí nedokonalé konkurence, což se projevuje formou cenové diskriminace. Problematika je zkoumána v teoretické rovině, která se zabývá analýzou trhu a jeho fungováním, spotřebitelským přebytkem, definicí konkurence a charakteristikou tržních struktur s důrazem na nedokonalou konkurenci. Hlavní pozornost je věnována problematice cenové diskriminace a rozlišení jednotlivých stupňů tohoto jevu. Vlastní práce je zaměřena na druhý a třetí stupeň cenová diskriminace v praxi. Výzkum je proveden prostřednictvím dvou vybraných aquaparků. V rámci druhého stupně cenové diskriminace je zkoumáno, zda tyto aquaparky využívají kvantitativní slevy prostřednictvím časových intervalů, které jsou návštěvníkům k dispozici, a následně je analyzováno, který z aquaparků více implementuje tento druh strategie. Prostřednictvím analýzy třetího stupně cenové diskriminace je zkoumáno, zda jsou v aquaparcích dostupné cenové výhody pro specifické segmenty návštěvníků. Následně je provedeno srovnání mezi jednotlivými aquaparky s cílem identifikovat, který z nich věnuje větší pozornost třetímu stupni cenové diskriminace. Praktická část této studie rovněž analyzuje frekvenci návštěv obou aquaparků a posuzuje možnost implementace cenové diskriminace v případě vyššího zájmu návštěvníků.

Abstract:

This bachelor's thesis systematically analyzes the issue of the emergence and existence of different price levels for various customer segments in an environment of imperfect competition, which manifests itself in the form of price discrimination. The issue is examined on a theoretical level, which deals with market analysis and its functioning, consumer surplus, definition of competition and characteristics of market structures with an emphasis on imperfect competition. The main attention is paid to the issue of price discrimination and the distinction of individual degrees of this phenomenon. The work itself is focused on the second and third degree of price discrimination in practice. The research is carried out on two selected water parks. As part of the second-degree of price discrimination, it is examined whether these water parks use quantity discounts through the time slots which are available to visitors, and then it is analyzed which one of these water parks implements this kind of strategy more extensively. Through a third-degree analysis it is investigated whether price advantages for specific visitor segments are available in the selected water parks. Subsequently, a comparison is made between individual water parks with the aim of identifying which one pays more attention to the third degree of price discrimination. The practical part of this study also analyzes the frequency of visits to both water parks and assesses the possibility of implementing price discrimination in case of higher visitor interest.

Keywords

nedokonalá konkurence, cenová diskriminace, aquapark, vstupné, návštěvnost, druhý stupeň cenové diskriminace, třetí stupeň cenové diskriminace, ceník

Keywords

price discrimination, water park, entrance fee, attendance, second degree of price discrimination, third degree of price discrimination, price list, imperfect competition

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 3. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 21. 5. 2024
• Supervisor: Ing. Roman Svoboda, Ph.D.
• Reader: Lenka Kopecká, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Ekonomika a management