Smyslový marketing v neuromarketingu

Bc. Kateřina Tučková

Bachelor's thesis

Sensory Marketing in Neuromarketing

Abstract:

Tato bakalářská práce je zaměřena na „smyslový marketing v neuromarketingu“. Teoretická část se zabývá neuromarketingem, metodami neuromarketingu, jednotlivými smysly, nákupním chováním spotřebitele a psychickými procesy spotřebitele. Podrobněji se věnuje jednotlivým smyslům a také jejich využitím v marketingu. V praktické části je proveden vlastní neuromarketingový průzkum, který je uskutečněn za použití metod experimentu a dotazování. Dotazování probíhalo z části průběžně s experimentem pomocí hodnotících škál a z části po ukončení experimentu pomocí škály pořadí. Na základě průzkumu bylo zjištěno, že zrak a také čich se nejvíce podílí na hodnocení produktu. Také bylo zjištěno, že z velké části jsou informace pomocí smyslů zpracovávány v oblasti podvědomí.

Abstract:

The main object of this thesis is „sensory marketing in neuromarketing“. The theoretical part focuses on neuromarketing, neuromarketing methods, the various senses, consumer shopping behaviour and customer mental processes. The work provides an analysis of the individual senses and their use in marketing. In the practical part, a neuromarketing survey is made. It is carried out using the methods of experiment and inquiry. The survey was partly being conducted concurrently with the experiment using rating scales and partly after the completion of the experiment with the use of a range order. Based on the survey, it was found that sight, then smell are the most involved in the review of the product. It was also found that much of the information is processed by the senses in the human subconscious.

Keywords

Elektroencefalografie, emoce, neuromarketing, pozornost, smyslové orgány, electroencephalography, emotion, attention, sensory organs

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2017
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication