Sociálně-psychologické problémy zavádění nového produktu na trh

Bc. Alesia Alexandra Kučerová

Diplomová práce

Socially - psychological Problems of a New Product Launching

Anotace:

Závěrečná práce se zabývá zaváděním nového produktu na trh a sociálně-psychologickými aspekty i problémy, které se s tím pojí. Rozebírá jednotlivé fáze zaváděcího procesu a detailněji se zaobírá testováním produktové koncepce. V aplikační části je představena koncepce výrobku FitNight – alkoholického nápoje bez přidaných cukrů obohaceného o vitamíny, minerály a další tělu prospěšné látky. Na základě analýzy konkurenčních výrobků, informací získaných z ohniskových skupin a z rozhovorů s odborníky ve sféře fitness se posuzuje potencionální úspěšnost tohoto výrobku odpovídajícího přáním zákazníků souvisejících s trendem zdravého životního stylu. Cílem práce je zjistit, jestli produkt FitNight odpovídá přáním a potřebám zákazníků bez rozdílu pohlaví a zda si najde zájemce spíše mezi sportujícími jedinci.

Abstract:

The thesis goes through the process of product launching and its socially – psychological aspects and problems. It describes the fazes of product launching and analyzes testing of product conception. The new product FitNight is introduced in methodological part of thesis as an alcoholic drink with vitamins, minerals and other beneficial micronutrients. Per the analysis of competitive products, information collected from focus groups and knowledge obtained from in-depth exploration with fitness experts is assessed potential success of the new product. The main goal is to find out, if the product FitNight corresponds to desires of customers without regard to gender and if it draws interest more in sportive people than in people without interest in sport.

Klíčová slova

Zavedení výrobku, Fitness, zdravý životní styl, redukce hmotnosti, fitness nápoj, bio-spotřebitel, bio výrobky, zdravá výživa, dieta, škodlivost alkoholu, Product launching, healthy lifestyle, weight management, fitness drink, bio consumer, bio goods, healthy eating, diet, noxiousness of alcohol

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2017
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace