Methods and sources of media research and application of the media data in media planning process

Elina Andriasova

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na mediální plánování. Analyzuje neustále se měnící mediální prostřední a prokazuje důležitost mediálních dat a zdrojů. Z hlediska změn je analyzována potřeba procesů nutných k plánování vzhledem k novému charakteru a příležitostem, jenž poskytuje marketing sociálních médií. Praktická část práce zkoumá role a výhody využívání Instagramu (novodobé, dynamicky se rozvíjející sociální sítě) jako média a analyzuje jeho vliv na spotřebitelské chování vzhledem propagačním aktivitám, jež lze využít při mediálním plánování malého podniku zabývajícího se oblastí módy a krásy.

Abstract:

The thesis investigates the topic of media planning. The nature and changing landscape of media planning is analyzed, and the importance of media data and sources is proven. In terms of changes there is analyzed a need of adoption of the planning process to the new feature and opportunities provided by social media marketing. The practical part of the thesis investigates the role and advantage of using Instagram (young and the intensively growing social network) as a medium, analyzing the influence of the medium to the consumer attitude towards the promotions presented how it can be used in media planning of small companies focused on fashion and beauty sphere.

Keywords

Media Planning, Media Data, Media Resources, Social media planning, Instagram, Promotion, Advertising, Media Influence, Engagement.

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2018
• Vedoucí: M.A. Ondřej Kotouč
• Oponent: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing Communication & Master of Business Administration