Theses 

Methods and sources of media research and application of the media data in media planning process – Elina Andriasova

česky | in English | slovensky

Section:
Use to change section. Address within IS:

Zpět na vyhledávání

Elina Andriasova

Master's thesis

Methods and sources of media research and application of the media data in media planning process

Methods and sources of media research and application of the media data in media planning process

Abstract: Diplomová práce je zaměřena na mediální plánování. Analyzuje neustále se měnící mediální prostřední a prokazuje důležitost mediálních dat a zdrojů. Z hlediska změn je analyzována potřeba procesů nutných k plánování vzhledem k novému charakteru a příležitostem, jenž poskytuje marketing sociálních médií. Praktická část práce zkoumá role a výhody využívání Instagramu (novodobé, dynamicky se rozvíjející sociální sítě) jako média a analyzuje jeho vliv na spotřebitelské chování vzhledem propagačním aktivitám, jež lze využít při mediálním plánování malého podniku zabývajícího se oblastí módy a krásy.

Abstract: The thesis investigates the topic of media planning. The nature and changing landscape of media planning is analyzed, and the importance of media data and sources is proven. In terms of changes there is analyzed a need of adoption of the planning process to the new feature and opportunities provided by social media marketing. The practical part of the thesis investigates the role and advantage of using Instagram (young and the intensively growing social network) as a medium, analyzing the influence of the medium to the consumer attitude towards the promotions presented how it can be used in media planning of small companies focused on fashion and beauty sphere.

Keywords: Media Planning, Media Data, Media Resources, Social media planning, Instagram, Promotion, Advertising, Media Influence, Engagement.

Language used: English

Thesis defence

  • Date of defence: 21. 6. 2018
  • Supervisor: M.A. Ondřej Kotouč
  • Reader: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.

Citation record

ISO 690-compliant citation record: LaTeX | HTML | text | BibTeX | Wikipedie

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • no one
Složka Reference to the local database directory of the institution
Other ways of accessing the text

Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní


Go to top | Current date and time: 20/2/2019 08:44, Week 8 (even)

Privacy

Contact: theses(zavináč/atsign)fi(tečka/dot)muni(tečka/dot)cz