Strategická analýza podniku Zásilkovna s.r.o.

Lukáš Bílý

Bakalářská práce

Strategic analysis of the company Zásilkovna s.r.o.

Anotace:

Bakalářská práce je komplexním pohledem na podnikání společnosti Zásilkovna s.r.o. Cílem práce je využít nástrojů strategické analýzy k zhodnocení činnosti podniku a posouzení jeho pozice na trhu a dále pak tyto poznatky využít v návrhu kroků a opatření dopomáhajících k úspěšnému pokračování v jeho činnosti. Práce obsahuje teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou popsány jednotlivé metody strategické analýzy a jejich možné využití v kontextu různých situací v praxi. V praktické části jsou pak vybrané metody aplikovány na sledovanou společnost. Těžištěm praktické části jsou pak především tyto analýzy: PESTEL analýza, Porterova analýza pěti sil, VRIO analýza, finanční analýza a SWOT analýza. Výsledkem práce je soubor informací, jenž je možno využít k vytvoření nebo úpravě strategie společnosti.

Abstract:

The bachelor's thesis provides a complex overview of business activities of company Zásilkovna s.r.o. The goal of the thesis is to use the strategic analysis in order to evaluate the actions, value and market position of the selected company and use these results to propose steps which will lead to future business success. The thesis is divided into theoretical and practical parts. In the theoretical part, the individual elements of strategic analysis are explained and shown in context. In the practical part, the elements of strategic analysis are applied to selected company. The practical part mainly consists of these elements: PESTEL analysis, Porter analysis, VRIO analysis, financial analysis and SWOT analysis. The result of this thesis is a set of information, which can be used to create a new strategy, or remake the actual.

Klíčová slova

Strategická analýza, strategie, PESTEL analýza, Porterova analýza, VRIO analýza, SWOT analýza

Keywords

Strategic analysis, strategy, PESTEL analysis, VRIO analysis, SWOT analysis, Porter’s analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2023
• Vedoucí: Vladimír Hönig
• Oponent: Petr Procházka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management