Analýza marketingového prostředí RK pro vybrané prvky strategie HAMÉ s.r.o.

Yernar Fazylov

Bachelor's thesis

Analysis of the marketing environment of the Republic of Kazakhstan for selected elements of the strategy HAMÉ Ltd.

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je provádění analýzy pro určení míry souladu mezi intranacionální obchodní strategii HAMÉ s.r.o. a marketingovým prostředí země, která patří do teritorialní sféry pusobení společnosti, Republiky Kazachstán. Metodický aparát pro provádění analýzy byl čerpán z odborné literatury. Skladá se z klasifikace jednotlivých prvků marketingového prostředí každé země, pak následují metody poznání okoli podniku a odhalení bodů v nesouladu ve firemní strategie, které slouží základem pro její korekce. Samotná analýza je rozdělená do třech fází. V první fázi se uvádí obecná charakteristika marketingového prostředí Republiky Kazachstán, ve druhé fazí jsou popsaný obchodní aktivity společnosti HAMÉ s.r.o. na ukazkovém trhu, v třetí fázi jsou provedený PEST a SWOT analýzy, na základě jejích vysledků byl vypracován posudek o míře vhodnosti jednotlivých prvků obchodní strategie HAMÉ s.r.o. s tržními podminkami Republiky Kazachstán. Souhrná data zjíštená v pruběhu analýzy byli využity pro rozpracování nutných opatření.

Abstract:

The main aim of this Thesis is to find out if specific elements in international buisness strategy of HAMÉ Ltd. are suitable for marketing enviroment of the country, which belongs to the sphere of influience of HAMÉ Ltd. This country is Republic of Kazakhstan. Metodology for analysis was taken from specialised literature. It consists of classification of individual elements of marketing enviroment, methods for studying the marketing enviroment, searching for inconsistencies in business strategy and using obtained data in its correction. Analysis itself was divided to three stages. At the first stage marketing environment of Republic of Kazakhstan was characterized, at the second stage trade operations of HAMÉ Ltd. on the specified market are described, at the third stage PEST and SWOT analzses were carried out, obtained results were used in creating of assessment of the suitability of the business strategy in the market conditions of the Republic of Kazakhstan. Entire data gathered during analysis were used in developing of necessary steps for increasing of the total electivity of business strategy of HAMÉ Ltd. on the market of the Republic of Kazakhstan. Key words:

Keywords

Republika Kazachstán, HAMÉ s.r.o., Internacionální marketing

Keywords

Republic of Kazakhstan, HAMÉ Ltd., international marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 8. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2012
• Supervisor: Marcela Zamazalová
• Reader: Václav Stříteský

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management