Marketingová podpora segmentu MICE v České republice

Bc. Petr Kuklík

Diplomová práce

Marketing support of MICE segment in the Czech Republic

Anotace:

Diplomová práce se zabývá efektivní marketingovou propagací České republiky v segmentu kongresového průmyslu. Teoretická část práce vymezuje trh MICE (Meetings, Incentives,Conferences, Exhibitions), postavení produktu na trhu a marketingové prostředí platformy Czech Convention bureau, veřejné podpory na propagaci MICE v České republice. Je provedeno dotazníkové šetření na zjištění klientského povědomí o značce a klientských preferencí. Práce na základě těchto poznatků navrhuje soubor marketingových aktivit na efektivní propagaci nabídky MICE v České republice.

Abstract:

Topic of the diploma theisis is focused on effective marketing promotion of the Czech Republic in the convention industry segment. The theoretical part defines the MICE market (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) market position of the product and marketing platform environment Czech Convention Bureau, public support subject for the promotion of MICE in the Czech Republic. Survey to determine client brand awareness and customer preferences we made and analysed. On the basis of these findings is proposed a series of marketing activities for the effective promotion of MICE offers in the Czech Republic.

Klíčová slova

Konference, akce, kongresový průmysl, veřejná podpora, trendy, incentiva, analýza, vývoj, marketingové aktivity, MICE, Conference, event, congress industry, public support, trends, incentive, analysis, development, marketing activities

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 8. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace