Multimodal Discourse Analysis of Print Advertisements: Neologisms and Metaphors in Advertising

Mgr. Magdalena Szczepanik

Master's thesis

Anotácia:

Téma této práce "Multimodální Analýza Diskurzu: Neologismy a Metafory v Reklamě" zahrnuje dva hlavní cíle, kterých se tato práce snaží dosáhnout: za prvé, ilustrovat, interpretovat a zhodnotit vzájemnou souhru mezi jazykovým a vizuálním modem reklamy zdůvodňující jejich souvislost a vzájemnou závislost; za druhé, ukázat velký významový potenciál, skrytý v neologismech a metaforách, jejich hloubku a tvůrčí sílu. Důraz je kladen především na jejich strukturu, tak aby nebyla uplatněna pouze subjektivní interpretace.

Abstract:

The title of the thesis "Multimodal Discourse Analysis of Advertisements: Neologisms and Metaphors in Advertising" encompasses the two main objectives the thesis pursues to achieve: firstly, to illustrate, interpret and evaluate the interplay between the linguistic and visual modes of ads substantiating their interrelatedness and mutual dependence; secondly, to show the great meaning potential carried by neologisms and metaphors, their depth and creative force. The focus is mainly on their structure to avoid imposing subjective interpretations on the reader.

Keywords

multimodal, discourse analysis, advertisements, neologisms, metaphors, interplay, linguistic mode, visual mode

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2010
• Vedúci: prof. PhDr. Ludmila Urbanová, CSc.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / odbor:
Philology / English Language and Literature