Vliv rodinného prostředí na nákupní rozhodování

Bc. Lapáčková Lapáčková

Bakalářská práce

The influence of the family environment on purchasing decision

Anotace:

Tato bakalářská práce na téma „Vliv rodinného prostředí na nákupní rozhodování“ poskytuje ucelený přehled o rodině jako sociální skupině především v oblasti nákupního rozhodovacího procesu. Teoretická část je rozdělena na 3 základní oblasti. První z nich se zaměřuje na rodinu jako sociální skupinu, včetně definic, funkcí, vývoje a také charakteristiky současné české domácnosti. Další oblast zkoumá produkt a jeho působení na spotřebitele a poslední část se věnuje spotřebitelskému chování. Praktickou část tvoří výzkumná sonda, která se zaměřuje na problematiku nákupního chování s důrazem na rozdílnost mezi ženami a muži, a to i s ohledem na druh prodávaného zboží v prodejní síti Butlers.

Abstract:

This bachelor thesis provides a comprehensive overview of the family as a social group, especially in the shopping decision-making process. The theoretical part is divided into three basic areas. The first of them focuses on the family as a social group, including definitions, functions, development and also the characteristics of the current Czech household. The following part examines the product and its effects on consumers, and the last part deals with consumer behaviour. The practical part consists of a research probe which focuses on the issue of shopping behaviour with an emphasis on the differences between women and men, even with regard to the type of goods sold in the Butlers retail chain.

Klíčová slova

Produkt, rodina, česká rodina, spotřebitelské chování, rozhodovací postup kupujícího, zákazník, Product, family, Czech family, consumer behavior, decision – making process of the buyer, customer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2022
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace