Marketing v herním průmyslu

Mgr. Jakub Šetek

Diplomová práce

Marketing in the gaming industry

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na problematiku specifik marketingu v herním průmyslu. Cílem je poukázat na fakt, že znalost a správná implementace různých marketingových nástrojů je nespornou výhodou při celkové komunikaci a funkčnosti jakékoliv videohry. Především tomu je tak v závislosti na spokojenosti herní komunity, která danou videohru hraje. V teoretické části této práce jsou vysvětleny všechny důležité pojmy z oblasti herního průmyslu jako například pojem „videohra“, „hráč“ či nejrůznější herní žánry. Dále je v práci představena celá historie videoher, jelikož je to důležité pro pochopení celé problematiky. Nakonec v teoretické části vysvětluji základní principy marketingu. V praktické části zprvu představuji marketingové nástroje „Esport“ a „DLC“ spolu s celkovou komunikací a „PR“. Na nich také konkrétními příklady ukazuji, jakým způsobem mohou být prospěšné pro marketing her, ale i firem mimo tento obor. Praktická část také obsahuje moji analýzu her „Dota 2“ a „World of Tanks“ v závislosti na již zmíněných marketingových nástrojích. Výsledkem této analýzy je můj vlastní pohled a zhodnocení z hlediska úspěšnosti a přijetí mezi herní komunitou. V závěru této diplomové práce také představuji doporučení pro změnu komunikace a celkového přístupu těchto her. Metodikou zkoumání této tématiky bylo především čerpání z odborných knih, čerpání z internetových zdrojů a dále také mého kritického pohledu na tuto problematiku.

Abstract:

This thesis focuses on the specifics of marketing in the gaming industry. The aim is to highlight the fact that knowledge and proper implementation of various marketing tools is an undeniable advantage in the overall communication and functionality of any video game. This is especially true depending on the satisfaction of the gaming community that plays the video game. The theoretical part of this thesis explains all the important concepts in the gaming industry such as the term "video game", "gamer" and the various game genres. Furthermore, the whole history of video games is presented in the thesis, as it is important for understanding the whole issue. Finally, in the theoretical part I explain the basic principles of marketing. In the practical part I first introduce the marketing tools "Esport" and "DLC" along with the overall communication and "PR". I also use specific examples to show how they can be useful for marketing games, but also companies outside the industry. The practical part also includes my analysis of the games "Dota 2" and "World of Tanks" in relation to the marketing tools already mentioned. The result of this analysis is my own perspective and evaluation in terms of success and acceptance among the gaming community. In the conclusion of this thesis I also present recommendations for changing the communication and overall approach of these games. The methodology of researching this topic was mainly by drawing on academic books, drawing on internet sources and also my own critical perspective on this issue.

Klíčová slova

herní průmysl, videohra, počítačová hra, hra, hráč, herní konzole, marketing, Dota 2, World of Tanks, Esport, DLC, PR

Keywords

game industry, video game, computer game, game, gamer, game console, marketing, Dota 2, World of Tanks, Esport, DLC, PR

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Josef Vojta
• Oponent: Michal Kajfosz, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Magisterský studijní program:
Kreativní marketing a komunikace