Neuromarketing

Bc. Jan Kříž

Diplomová práce

Anotace:

Neuromarketing spojuje vědní obory jako je marketing a neurovědy v jeden obor. Využívá moderních zobrazovacích technik ke sledování dějů probíhajících v mozku in vivo. Pomocí těchto technik neuromarketing monitoruje, co se v mozku odehrává v případě nákupního chování, sledování reklam, ale i při aplikaci manipulativních marketingových metod, podprahovém vnímání apod. Získává tak nové a jasnější odpovědi na staré otázky či domněnky v oblastech psychologie a marketingu. Objasňuje procesy probíhající v podvědomí a podvědomé rozhodování jedinců. Cílem mé diplomové práce je zpracování teoretických poznatků v oblasti neuromarketingu a v empirické části použití a prezentace některých neuromarketingových metod jako je praktické užití limbické typologie osobnosti, aplikace metody GSR atd.

Abstract:

Neuromarketing connects research areas like marketing and neurosciences into one discipline. With the usage of modern imaging techniques neuromarketing aproaches to matters of brain activities in vivo. With the usage of those techniques marketing monitors what happens in the brain in case of shopping behaviour, watching advertisements, but the usage is also exploited in monitoring brain while marketing manipulation techniques or subliminal perception stimuli occur. Neuromarketing than gains new and transparent answers for old and unclear questions in the field of psychology and marketing. It also clarifies subconscious processes ongoing in human brain and its interference in human decision making. The aim of the diploma thesis was elaboration of theoretical knowledge in area of neuromarketing and in the practical part demonstration and usage of some of the possible methods, such as practical use of the limbic personality typology, application of galvanic skin response etc.

Klíčová slova

Ekonomie, jogurt, kožní galvanický reflex, limbický systém, limbická typologie, marketing, neuromarketing, neuron, psychologie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Jaroslav Jančík
• Oponent: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace