Marketingová komunikace symfonického orchestru ke generaci Z

Bc. Tereza Přidalová

Master's thesis

Marketing communication of symphonic orchestra towards Generation Z

Abstract:

Diplomová práce se zabývá specifiky marketingové komunikace ke generaci Z, konkrétně na příkladu symfonického orchestru. V teoretické části autorka na základě odborné literatury vymezuje marketing, marketingovou komunikaci, generaci Z, problematiku propagace symfonického orchestru a budování mladého publika. Dále se zabývá strategickým marketingem a marketingovou komunikací s přihlédnutím k aktuálním trendům v zahraničních orchestrech. Analytická část zpracovává marketingový mix a marketingovou komunikaci Filharmonie Brno. V práci je dále vyhodnoceno dotazníkové šetření s cílem zjištění postojů mladých lidí k návštěvě koncertů klasické hudby, odhalení jejich preferencí a míst, kde je možné je nejlépe oslovit. V závěru dochází k předložení doporučení, která by mohla vést k efektivnější komunikaci a v dlouhodobém měřítku k tvorbě nového publika generace Z.

Abstract:

This diploma thesis deals with the specifics of marketing communication towards generation Z, specifically that of a symphony orchestra. In the theoretical part, the author defines marketing, marketing communication, Generation Z, the issue of symphony orchestra promotion and building a young audience, based on professional literature. It also deals with strategic marketing and marketing communication, taking into account current trends in foreign orchestras. The analytical part deals with the marketing mix and marketing communication of the Brno Philharmonic. The thesis also evaluates a survey with the aim of finding out the attitudes of young people towards attending classical concerts, revealing their preferences and the places where it is possible to best reach them. At the end, recommendations are presented that could lead to more effective communication and in the long term to the creation of a new Generation Z audience.

Keywords

marketing, marketingová komunikace, generace Z, symfonický orchestr, marketingový mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 8. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 7. 9. 2022
• Supervisor: Ing. Filip Hrůza, Ph.D.
• Reader: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
Culture Management / Culture Management