Textsorte Werbebriefe

Nikola Mandíková

Bachelor's thesis

Text Type Advertising Letter

Abstract:

This bachelor thesis deals with the analysis of selected advertising letters from the linguistic point of view, as well as from the point of view of the external structure of the letter and the analysis of multimodal communication. The theoretical part describes the advertising letter and its proper composition, the use of linguistic devices in an advertising letter and the last chapter describes multimodal communication. Furthermore, the difference between direct and indirect marketing is explained and the use of the AIDA-Model in advertising letters is described. The practical part focuses on the analysis of two advertising letters, using the AIDA-Model to analysis their creation. Furthermore, the analysis focuses on the external structures of the letter, the wording and other linguistic devices used and multimodal communication.

Abstract:

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Analyse ausgewählter Werbebriefe aus linguistischer Sicht, aber auch unter dem Gesichtspunkt der äußeren Struktur des Briefes und der Analyse multimodaler Kommunikation. Der theoretische Teil beschreibt den Werbebrief und seinen richtigen Aufbau, die Verwendung von linguistischen Mitteln in einem Werbebrief und das letzte Kapitel beschreibt die multimodale Kommunikation. Außerdem wird der Unterschied zwischen direktem und indirektem Marketing erläutert und die Verwendung des AIDA-Modells in Werbebriefen beschrieben. Der praktische Teil konzentriert sich auf die Analyse von zwei Werbebriefen, wobei das AIDA-Modell zur Analyse ihrer Erstellung verwendet wird. Darüber hinaus konzentriert sich die Analyse auf die äußeren Strukturen des Briefes, die verwendeten Formulierungen und anderen linguistischen Mittel sowie die multimodale Kommunikation.

Keywords

Werbebriefe, Marketing, Multimodale Kommunikation, Empfänger, Kunde, Analyse

Language used: German

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Renata Šilhánová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Humanities

Bachelor programme / field:
Philology / German for Business Administration