Experiment v marketingovém výzkumu

Bc. Lucie Škrabalová

Master's thesis

The Experiment in marketing research

Abstract:

Diplomová práce „Experiment v marketingovém výzkumu“ je členěna do dvou částí. První, tedy teoretická část se zabývá stručnou charakteristikou vědy a výzkumu, včetně vědecké teorie. Dále se věnuje tématu marketingového výzkumu, který představuje v historickém kontextu, charakterizuje jeho formy, popisuje proces výzkumu a seznamuje s druhy sběru dat. Blíže se zaměřuje na experimentální psychologii, potažmo experimentální metodu sběru dat v sociologii a v marketingu. Teoretická část v závěru charakterizuje moderní pojem neuromarketing a věnuje se jeho podstatě. Druhá, tedy praktická část seznamuje se specifiky japonského marketingu se zaměřením na televizní reklamu. Cílem praktické části je pokusit se prostřednictví experimentální neuromarketingové techniky zjistit vliv japonských reklam na českého spotřebitele, včetně otázky aplikovatelnosti tohoto soft-sellového modelu v českém prostředí.

Abstract:

The thesis called "Experiment in Marketing Research" is divided into two parts. The first, theoretical part, deals with the brief characteristics of science and research, including scientific theories. Further, it discusses the topic of marketing research, which is introduced in the historical context. The section also characterizes its forms, describes the research process and introduces different types of data collection. Closer it focuses on experimental psychology, hence the experimental method of data collection in sociology and marketing. In its final part, the theoretical section characterizes a modern concept of neuromarketing; it is also dedicated to its essence. The second, practical part, brings the particularities of Japanese marketing with a focus on television advertising. The practical section aims to try through experimental neuromarketing techniques to determine the influence of Japanese commercials on Czech consumers including the question of the applicability of this soft-sell model in the Czech environment.

Keywords

Věda, experiment, marketingový výzkum, neuromarketing, Japonsko, multisenzorické měření

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2015
• Supervisor: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication