Využití marketingu pro zvýšení konkurenceschopnosti firmy

Martin Staněk

Bakalářská práce

The utilization of the marketing for increasing of competitiveness of company

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na využití marketingu pro zvýšení konkurenceschopnosti zvolené firmy, společnosti GERBRICH, s. r. o., která má dlouholetou tradici ve výrobě interiérových dveří a zárubní. První část je zaměřena na vymezení pojmů marketing, potřeby, přání, poptávka a konkurenceschopnost. Dále se zabývá historií marketingu, hodnotou pro zákazníka, segmentací trhu, marketingovým mixem a dalším marketingovým analýzám. Druhá část práce se zabývá analýzou současného stavu společnosti a tří jejích hlavních konkurentů, vše je následně zhodnoceno. Tato část je zakončena návrhy, které povedou ke zvýšení konkurenceschopnosti podniku.

Abstract:

The Bachelor thesis is focused on using marketing for improvement of competitiveness of a chosen firm. The company is called GERBRICH, s. r. o. which has a long tradition in the production of interior doors and door frames. In the first part of the thesis is deals with definition of marketing. Description of marketing history, customer values, market segmentation, marketing mix and other marketing analyzes. The second part of the thesis is aimed at analysis of the current position of the company and three of their main competitors. This part is terminated with detail described suggestions, which will increase competitiveness of company.

Klíčová slova

Marketingový mix, konkurence, Porterova analýza pěti konkurenčních sil, SWOT analýza, PEST analýza, Marketing mix, competitiveness, Porter’s analysis of five competition forces, SWOT analysis, PEST analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2019
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Dobřický, CSc.
• Oponent: Ing. Pavel Musil

AKADEMIE STING

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Organizace a řízení malých a středních podniků