Analýza marketingových aktivit VisitEurope

Přemysl Jelínek

Diplomová práce

Analysis of VisitEurope's marketing activities

Anotace:

Diplomová práce se zabývá destinačním marketingem v nadnárodním měřítku - konkrétně existencí "destinace Evropa". Je rozdělena do několika částí zaměřených marketing management destinace, branding, konkrétní aktivity EU a ETC v destinačním marketingu a vnímání Evropy jako značky zahraničními návštěvníky. V posledních kapitolách je shrnut současný stav a nastíněn směr, kterým by se obě instituce měly pro zvýšení dopadů své činnosti ubírat. V rámci zpracování problematiky bylo použito několik metod, zejména analýza makro- a mikroprostředí, SEO analýza a šetření mezi návštěvníky z oblastí mimo Evropu. Bylo zjištěno, že návštěvníci ze vzdálenějších zdrojových oblastí v určitých případech chápou Evropu jako jednu destinaci, ačkoliv efektivita aktivit vyvýjených ETC je poměrně nízká.

Abstract:

The diploma thesis addresses the problem of destination marketing on multinational level - the existence of "destination Europe" in particular. It is divided in to parts concerning destination marketing management, branding, activities of the EU and the ETC in the area of destination marketing and the perception of Europe as a brand by foreign visitors. The last chapters sum up the current state and draft a way these institutions should be heading for higher effect. The main used methods are SWOT, PEST and SEO analysis and a survey amongst foreign visitors. The most important findings include a fact that these visitors in certain cases do perceive Europe as a single destination regardless the low efficiency and impact of ETC's activities.

Klíčová slova

visiteurope, branding, destinační marketing

Keywords

branding, destination marketing, visiteurope

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 10. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2016
• Vedoucí: Jan Herget
• Oponent: Josef Abrhám

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch