HR marketing communication. The Importance of HR marketing for Employer Brand.

Ekaterina Akhmedova

Master's thesis

Abstract:

HR marketingová komunikace a její význam pro značku zaměstnavatele je jedním z nejdynamičtějších a nejvýznamnějších témat v personálním řízení, zejména ve velkých maloobchodních společnostech. Pověst značky byla vždy důležitá, ale dva aspekty značky zaměstnavatele - vedení příběhu a proaktivní vyprávění příběhu vaší značky - jsou důležitější než kdykoli předtím. V posledních několika letech došlo k výraznému posunu v interakci uchazečů o zaměstnání s vaší značkou. Nastávající generace talentů využívá sociální média k průzkumu pracovních míst, přezkoumávání společností a doporučování zaměstnavatelů. Pokud tam nejste aktivně reagovat na otázky a vyprávět příběhy, dělají to za vás. Autor věří, že představení vaší jedinečné pracovní kultury a vaše poslání nad ziskem je klíčem k odlišení vaší společnosti a jejímu přitažlivosti pro špičkové talenty. Důvodem, proč se společnosti, výzkumná střediska, analytická agentura, vědecká komunita zajímají o branding HR, je soutěž o zaměstnance, boj o talentované pracovníky a zvýšení pracovní mobility. Kromě toho změna generací, změna zájmů a požadavků nutí společnosti, aby přehodnotily svou cennou nabídku a analyzovaly své postavení vůči konkurentům z hlediska image společnosti jako zaměstnavatele. Důvodem, proč si autor vybral toto téma, je skutečnost, že v dnešní době jsou lidé stále nejdůležitějším a nejcennějším zdrojem ve většině podniků po celém světě, a to navzdory globálním změnám na trhu práce v důsledku rostoucí automatizace pracovních procesů.

Abstract:

HR marketing communication and its importance for employer brand is one of the most dynamic and relevant theme in personnel management, especially in large retail companies. Brand reputation has always been important, but two aspects of employer branding – guiding the narrative and proactively telling the story of your brand – are more important than ever before. The past few years have shown a significant shift in how job seekers interact with your brand. The upcoming generation of talent is using social media to research jobs, review companies, and recommend employers and if you aren’t there to proactively respond to questions and story tell, they are doing it for you. Author believes showcasing your unique work culture and your mission beyond profits is key to differentiating your company and making it attractive to top talent. The reason why companies, research centers, analytical agency, the scientific community are interested in HR branding is a competition for personnel, struggle for talented staff and the increase of labor mobility. Besides, change of generations, change of interests and requirements force companies to reconsider their valuable offer and analyze their position relative to competitors in terms of the company’s image as an employer. The reason why author chosen this theme is the fact that nowadays people are still the most important and valuable resource in majority of enterprises around the world, despite the global changes in the labor market due to rampant automation of working processes.

Keywords

HR, Marketing, Communication, Employer, Brand.

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2020
• Supervisor: PhDr. Ilona Toufarová
• Reader: Ing. Petr Mach, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication