Zpět na vyhledávání

Bc. Gabriela Horáková

Master's thesis

Racionální versus emoční apely v reklamě

Rational versus emotional appeals in advertising
Abstract:
Cílem diplomové práce je zhodnotit současné využívání racionálních a emočních apelů v reklamě v České republice a navrhnout doporučení jejich využití vzhledem k vybraným produktovým kategoriím. Pro práci jsou využita dostupná sekundární data a zároveň také primární data. V práci jsou vymezena teoretická východiska zkoumané problematiky a praktické zhodnocení možností využívání racionálních a emočních …more
Abstract:
The aim of the diploma thesis is to evaluate the current use of rational and emotional appeals in advertising in the Czech Republic and to propose recommendations fot their use with respect to selected product categories. Available secondary data as well as primary data should be used for the work. The thesis will define the theoretical basis of the researched issues and practical evaluation of the …more
 

Keywords

marketing emoční apely racionální apely reklama zákazník chování zákazníka emotional marketing rational marketing advertisement customer customer behavior
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2021
Identifier: https://is.slu.cz/th/h1pb8/

Thesis defence

  • Date of defence: 7. 6. 2021
  • Supervisor: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Slezská univerzita v Opavě, Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné
Složka Reference to the local database directory of the institution

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management

Theses on a related topic

List of theses with an identical keyword.
All theses