Guerilla marketing jako nový marketingový trend

Silvie Koktová

Master's thesis

Guerilla marketing as a new marketing trend

Anotácia:

Tato diplomová práce se zabývá jedním z nových trendů současného marketingu, tzv. guerilla marketingem. V teoretické části se věnuji samotnému vzniku guerilla marketingu, jeho principu, výhodám a nevýhodám. Dále uvádím jednotlivé druhy guerilla marketingu a způsoby jejich využití. V praktické části rozebírám konkrétní guerillové kampaně a snažím se dokázat podstatu guerilla marketingu, kdy nápady mohou porazit rozpočet. V závěru práce je poté pomocí dotazníkového šetření zjišťováno povědomí české veřejnosti o guerilla marketingu a o analyzovaných kampaních.

Abstract:

This diploma thesis examines one of the new trends of contemporary marketing, the so-called guerilla marketing. The theoretical part is devoted to the origin of guerilla marketing, its principles, advantages and disadvantages. Furthermore, I present different types of guerilla marketing and methods of their use. In the practical part, I discuss specific guerrilla campaigns and try to prove the nature of guerilla marketing where ideas can defeat the budget. The last part is devoted to questionnaire survey to determine the awareness of the Czech public about guerilla marketing and analyzed campaigns.

Kľúčové slová

guerillové kampaně, word-of-mouth, guerilla marketing

Keywords

guerilla campaigns, word-of-mouth, guerilla marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2014
• Vedúci: Dagmar Skokanová
• Oponent: Michal Novák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Ekonomika a management / Management