Vnímání regionálního značení spotřebiteli

Bc. Hana Jindrová Paluchová, DiS.

Diplomová práce

Perception of regional labelling by consumers

Anotace:

Diplomová práce na téma vnímání regionálního značení spotřebiteli má za cíl zjistit současný stav vnímání regionálního značení spotřebiteli a ze získaných informací následně popsat návrhy, které mohou vést k jeho zlepšení. Teoretická část obsahuje informace z literárních a internetových zdrojů pomocí kterých jsou definovány pojmy značka, spotřebitel, marketingový mix, regionální značení a Asociace regionálních značek, z. s. Na začátku praktické části je popsána značka JESENÍKY originální produkt®. Další část je věnována marketingovému výzkumu založenému na rozhovorech s držiteli certifikátu a koordinátorkou značky JESENÍKY originální produkt®, které jsou spolu s výsledky dotazníkového šetření mezi spotřebiteli podkladem pro stanovení návrhů a doporučení. Doporučení jsou zaměřena na produkt, distribuci a komunikaci

Abstract:

This diploma thesis on the topic of consumer perception of regional labelling aims to ascertain the current state of consumer perception of regional labelling and further, based on the information obtained, to describe proposals that can lead to its improvement. The theoretical part contains information from literary and internet sourdes, which are used to define the terms: brand, consumer, marketing mix, regional branding and the “Asociace regionálních značek, z. s.“ (Association of Regional Brands). At the beginning of the practical part, the brand “JESENÍKY originální produkt®“ (JESENÍKY original product) is described. The next part is devoted to marketing research based on interviews with certificate holders and the coordinator of the “JESENÍKY originální produkt®“ brand. This research, together with the results of a questionnaire survey amonf consumers, forms the basis for determining proposals and recommendations. The recommendations are focused on product, distribution and communication

Klíčová slova

regionální značení, region, značka, certifikované produkty, ochranné značení, certifikát, vnímání

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 7. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 8. 2023
• Vedoucí: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.
• Oponent: Ing. Petr Červenka

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management