Online marketingová propagace sdružení European Network for Academic Integrity

Zuzana Obrusníková

Bachelor's thesis

The online marketing promotion of the European Network for Academic Integrity

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá návrhem marketingové propagace pro sdružení European Network for Academic Integrity (ENAI). Literární rešerše slouží jako teoretický podklad, pro následné analýzy vnějšího a vnitřního prostředí. Rešerše obsahuje vysvětlení pojmu akademické integrity a postup při tvorbě marketingového plánu, provádění analýzy SWOT, STP a definování marketingového cíle dle metody SMART. Pro tvorbu marketingové propagace byla použita data z předcházejících analýz a z interview, které bylo primárně zaměřeno na stávající členy sdružení.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the proposal of the marketing promotion of the European Network for Academic Integrity (ENAI). The literature review serves as the basis for subsequent analyses of the external and internal environment. The research contains an explanation of the concept of academic integrity and the procedure for creating a marketing plan, conduct SWOT and STP analyses and definition of the marketing goal according to the SMART method. Data from previous analyses and from the interview, which was primarily focused on existing members of ENAI, were used to create marketing promotion.

Kľúčové slová

Akademická integrita, marketingová propagace, marketingový plán, obsahový marketing, sociální média

Keywords

Academic integrity, marketing promotion, marketing plan, content marketing, social media

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 1. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Dita Henek Dlabolová, Ph.D.
• Oponent: Tomáš Foltýnek, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / odbor / specializace:
Economics and management / Economics and Management / Marketing and Trade