Certifikace Fairtrade vybraného města

Marie KRYLOVÁ

Bachelor's thesis

Fairtrade certification of the selected city

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá problematiku Fairtrade a její organizací Fairtradová města. Tento koncept je v dnešní době velice potřebný, neboť podporuje udržitelný obchod napříč všemi zeměmi. Hlavním cílem práce je zhodnocení zájmu obyvatel vybraného města o status Fairtradové město, které je podloženo dotazníkovým šetřením. Dílčím cílem je zjistit, jaký postoj mají obyvatelé k hnutí Fairtrade a k samotné značce Fair trade. Teoretická a praktická část v práci prolínají pro zpřehlednění tématu. Teoretická rešerše je zaměřena na dostupné poznatky o hnutí Fairtrade, certifikaci Fair trade a podrobně o kampani Fairtradová města ve světě i u nás. Praktická část zkoumá vztah obyvatel k Fairtrade a k samotné kampani Fairtradová města a možných předpokladech pro vybrané město. Zde byl také proveden benchmarking různých Fairtradových měst, který napomohl k doporučení návrhu žádosti o titul. V poslední části práce je navržena žádost o titul Fairtradové město, která by mohla napomoct městu v případě zájmu o kampaň Fairtradové město.

Abstract:

This bachelor's thesis deals with the issue of Fairtrade and its organization of Fairtrade cities. This concept is very much needed nowadays as it supports sustainable trade across all countries. The main goal of the work is to evaluate the interest of the residents of the selected city in the status of Fairtrade city, which is supported by a questionnaire survey. A partial goal is to find out what attitude residents have towards the Fairtrade movement and the Fairtrade brand itself. The theoretical and practical parts of the work are interwoven to make the topic clearer. The theoretical research is focused on available knowledge about the Fairtrade movement, Fair trade certification and in detail about the Fairtrade cities campaign in the world and in our country. The practical part examines the relationship of residents to Fairtrade and to the Fairtrade Cities campaign itself and possible assumptions for the selected city. Benchmarking of various Fairtrade towns was also carried out here to help guide the draft application for the title. In the last part of the work, an application for the title of Fairtrade City is proposed, which could help the city in case of interest in the Fairtrade City campaign.

Keywords

Marketing, Fairtrade, organizace Fairtradová města, benchmarking

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2023

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Doc. Ing. Dita Hommerová, Ph.D., MBA

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Marketing Management / Marketingové řízení