Online komunikační strategie s důrazem na sociální sítě realitní kanceláře

Bc. Nikola Jurasová

Diplomová práce

Online Communication Strategy with Focus on Social Media of Real Estate Agency

Anotace:

Cílem diplomové práce je vytvoření strategie marketingové komunikace s důrazem na sociální sítě společnosti BIDLI reality. Teoretická část je zaměřena na specifika realitního trhu a oblast sociálních sítí. V praktické části je zpracována Porterova analyza konkurenčních sil, taktéž je provedena situační analýza (SWOT, PEST). Následně jsou analyticky zhodnoceny aktivity na sociálních sítích vybraných realitních kanceláří. Na základě těchto vstupních dat, společně s kvantitativním výzkumem zkoumajícím vnímání a postoje cílové skupiny směrem ke komunikaci realitních kanceláří, je vypracován projekt strategické marketingové komunikace na sociálních sítích pro značku BIDLI reality. Projekt je podroben ekonomické a personální náročnosti.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to create a marketing communication strategy with emphasis on the social networks of the company BIDLI reality. The theoretical part is focused on the specifics of the real estate market and social networks. In the practical part, Porter's analysis of competitive forces is processed, as well as situational analysis (SWOT, PEST). Subsequently, the activities on the social networks of selected real estate agencies are analytically evaluated. Based on these input data, together with quantitative research examining the perception and attitudes of the target group towards the communication of real estate agencies, a project of strategic marketing communication on social networks for the BIDLI reality brand is developed. The project is subjected to economic and personnel requirements.

Klíčová slova

sociální sítě, realitní marketing, realitní kancelář, Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Twitter, LinkedIn, Pinterest, marketingová komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Juříková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace