Efektivní strategie online marketingu pro vybranou firmu

Roland Goltsch

Diplomová práce

Effective online marketing strategy for a selected company

Anotace:

Cílem práce je nalézt efektivní strategii optimalizace vybraných online marketingových aktivit firmy pro zvýšení celkové výkonnosti plnění cílů internetového marketingu se zaměřením na posílení brand awareness a generování leadů. Úspěch online marketingu závisí nejen na efektivitě reklamy, ale i na kvalitě webových stránek. Z toho důvodu je tato práce zaměřena na obě zmíněné oblasti. Zvláštní pozornost je věnována využití UX (User experience) při analýze uživatelských cest, které jsou úzce spjaty s výkonností online reklamy.

Abstract:

The aim of this work is to find an effective strategy for optimizing selected online marketing activities of the company to increase the overall performance of Internet marketing activities with a focus on strengthening brand awareness and lead generation. The success of online marketing depends not only on the effectiveness of advertising, but also on the quality of the website. For this reason, this thesis is focused on both areas. Special attention is paid to the use of UX (User experience) in the analysis of user paths that are closely related to the performance of online advertising

Klíčová slova

User experience, Online marketing, Web development, Uživatelská cesta, Rychlost webu

Keywords

Online marketing, Web development, Web speed, Customer journey, User experience

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 2. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 8. 2020
• Vedoucí: Jitka Volfová
• Oponent: Vladimír Špringl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod