Manipulační techniky v reklamě

Kristýna SVĚTNICKÁ

Bachelor's thesis

Manipulation through advertising

Anotácia:

Tato bakalářská práce má za cíl přiblížit čtenáři fungování a význam masmédií a reklamy pro moderní společnost. Vymezuje základní pojmy jako masmédia, komunikace a reklama. Zkoumá základní druhy masmédií, které reklama využívá. Popisuje různé reklamní manipulační techniky a zkoumá,jaké účinky mají tyto techniky na veřejnost v různých druzích masmédií. Na vzorku 153 respondentů je pak při dotazníkovém šetření zkoumáno, jaký postoj má veřejnost k masmédiím a reklamě a do jaké míry ji tyto fenomény dokážou ovlivnit.

Abstract:

The aim of this thesis is to familiarize the reader with the functioning and importance of mass media and advertising for modern society. It defines basic terms like mass media, communication and advertising. It describes various manipulation techniques in advertising and explores their effects on population in various types of mass media. By using a method of questionaire I realized a research about public opinion on mass media and advertising on a sample of 153 questioned people.

Kľúčové slová

reklama, manipulace, manipulativní techniky, masmédia, komunikace, masová komunikace

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: PhDr. Marek Schneider, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / odbor:
Philology / -Aj-Zsv Bc