Manipulační techniky v reklamě

Kristýna SVĚTNICKÁ

Bakalářská práce

Manipulation through advertising

Anotace:

Tato bakalářská práce má za cíl přiblížit čtenáři fungování a význam masmédií a reklamy pro moderní společnost. Vymezuje základní pojmy jako masmédia, komunikace a reklama. Zkoumá základní druhy masmédií, které reklama využívá. Popisuje různé reklamní manipulační techniky a zkoumá,jaké účinky mají tyto techniky na veřejnost v různých druzích masmédií. Na vzorku 153 respondentů je pak při dotazníkovém šetření zkoumáno, jaký postoj má veřejnost k masmédiím a reklamě a do jaké míry ji tyto fenomény dokážou ovlivnit.

Abstract:

The aim of this thesis is to familiarize the reader with the functioning and importance of mass media and advertising for modern society. It defines basic terms like mass media, communication and advertising. It describes various manipulation techniques in advertising and explores their effects on population in various types of mass media. By using a method of questionaire I realized a research about public opinion on mass media and advertising on a sample of 153 questioned people.

Klíčová slova

reklama, manipulace, manipulativní techniky, masmédia, komunikace, masová komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Marek Schneider, Ph.D.

OSTRAVSKÁ UNIVERZITA

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Anglický jazyk a literatura - Základy společenských věd