Implementace inovativního marketingu do podnikové strategie

Bc. Martin Vinš

Diplomová práce

Implementing innovative marketing into corporate strategy

Anotace:

Diplomová práce pojednává o novému trendu nakupování online a následném návrhu strategie ve firmě Globus v.o.s. Zaměřuje se na problematiku marketingu, jeho nástrojů a inovaci spolu s dotazníkovým šetřením. Cílem práce je výstavba nové výdejny a rozšíření portfolia firmy o další pobočku se službou iGlobus. V první části se autor věnuje marketingovým strategiím, marketingové komunikaci a dalším teoretickým modelům z oblasti inovací. V dalších částech je zpracováno dotazníkové šetření a zhodnoceno vnější a vnitřní prostředí společnosti pomocí SWOT a PEST analýzy. V závěru autor navrhuje strategii, která má za cíl rozšíření služby iGlobus do dalších krajů, kdy je sestaven rozpočet s náklady a bodem zvratu.

Abstract:

The topic of the master's thesis is new trends in online shopping and a strategy in Globus v.o.s. company. The thesis is focused on marketing, its tools, innovation and contains a questionnaire. The goal is a new construction of the store and expansion of the company's service portfolio - iGlobus service. The author focuses on marketing strategies, communication, and other innovative theoretical topics in the first part of the thesis. The questionnaire is introduced in other parts of the theses as well as analysis of inner and outer environment of the company by use of SWOT and PEST. At the end the author presents a strategy which goal is expansion of iGlobus to other regions. Budget and break-even point are also determined.

Klíčová slova

Marketing, Inovace, Strategie, Globus, Dotazník, Analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Otakar Ungerman, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika - Marketing podniku