Marketingová strategie fotbalového klubu FK Dukla Praha

Tomáš Zábojník

Bakalářská práce

Marketing strategy of the football club FK Dukla Prague

Anotace:

Tato práce je zaměřena na marketing a marketingovou strategii fotbalového klubu FK Dukla Praha. V teoretické části jsou rozebrány nejdůležitější pojmy z oblasti marketingu, které úzce souvisí se zadaným tématem. V praktické části následně dochází k propojení pojmů z teoretické části s reálnou situací ve vybraném fotbalovém klubu. Je v ní představen samotný klub a následují vypracované analýzy – analýza marketingového mixu, PEST analýza, SWOT analýza. Součástí analytické části je také provedené dotazníkové šetření s fanoušky a jeho vyhodnocení, které analytickou část uzavírá. V návrhové části autor práce prezentuje své návrhy na zlepšení.

Abstract:

This thesis focuses on the marketing and marketing strategy of the football club FK Dukla Prague. The theoretical part discusses the most important concepts in the field of marketing, which are closely related to the topic. In the practical part, the concepts from the theoretical part are then connected with the real situation in the selected football club. It introduces the club and is followed by the analyses – marketing mix analysis, PEST analysis, SWOT analysis. The analytical part also includes a questionnaire survey with fans and its evaluation, which concludes the analytical part. In the proposal part the author presents his suggestions for improvment.

Klíčová slova

Fotbal, Marketing, Fanoušek, Marketingový mix, Analýza

Keywords

Marketing, Marketing mix, Analysis, Football, Supporter

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. František Zjevík, DiS.
• Oponent: Ondřej Benda, Mgr.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management