Vliv nábytkových katalogů na nákupní rozhodování spotřebitele

František Dvořák

Bachelor's thesis

Influence of furniture catalogs on consumer decision making

Anotácia:

Dvořák, F. Vliv nábytkových katalogů na nákupní rozhodování spotřebitele. Brno 2018.Bakalářská práce. Mendelova univerzita, Lesnická a dřevařská fakulta, Ústav nábytku,designu a bydlení. Vedoucí práce Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.Tato bakalářská práce se zabývá vlivem nábytkových katalogů na nákupní rozhodováníspotřebitele. Jejím cílem je zhodnotit současné katalogy a vyhodnotit jejich vliv naspotřebitele. Součástí je výzkum spotřebitelského chování při nákupu nábytku. Ve vlastnípráci je práci využíván eye-trackingový výzkum a hloubkový rozhovor. Katalogy jsourůzně modifikovány a za pomocí eye-trackingového výzkumu je hodnocena změnapozornosti oproti originální podobě katalogu. Hloubkový rozhovor primárně sloužík pochopení spotřebitele při nákupním rozhodování u nábytku. Na základě získanýchvýsledků, jsou předložena doporučení pro praxi.

Abstract:

Dvořák, F. Influence of furniture catalogs on consumer decision making. Brno 2018.Bachelor thesis. Mendel University, Faculty of Forestry and Wood Technology,Department of Furniture, Design and Housing. Supervisor Ing. Stanislav Mokry, Ph.D.This bachelor thesis deals with influence of furniture catalogs on consumer decisionmaking. Its aim is to evaluate current catalogs and evaluate their impact on consumers.Part of this is research into consumer behavior when purchasing furniture. This work useseye-tracking research and in-depth interviews. The catalogs are modified in various waysand eye-tracking research evaluates the change of attention over the original form of thecatalog. In-depth interviewing primarily serves to understand the consumer's purchasingdecisions about furniture. On the basis of the results obtained, recommendations forpractice are presented.

Kľúčové slová

Katalog, Nábytek, Respondent, Eye-tracking, Výzkum

Keywords

Catalog, Respondent, Furniture, Eye-tracking, Research

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / odbor:
Furniture Design and Furniture Technology / Furniture Design and Manufacture