Employer Brand

Barbora Ballošová

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce se věnuje problematice tvorby značky zaměstnavatele na příkladu vybrané společnosti. Téma Employer Brandingu je v teoretické části nejprve zasazeno do kontextu personálního marketingu z důvodu jasného vymezení obou pojmů a dále je zde shromážděn ucelený teoretický rámec problematiky budování značky zaměstnavatele, který čerpá z odborné literatury jako i z elektronických zdrojů, zejména odborných článků. Cílem práce je na základě interního dotazníkového šetření ve vybrané společnosti identifikovat tři pilíře, na jejichž základě by společnost mohla vybudovat své Employee Value Proposition, které je jádrem tvorby Employer Brandu. Dílčím cílem práce je analýza interního vnímání společnosti současnými zaměstnanci. V závěru práce jsou navrženy kroky, jak by vybraná společnost měla postupovat, rozhodla-li by se pro budování značky zaměstnavatele.

Abstract:

The diploma thesis deals with the topic of creating an Employer Brand on example of a selected company. First in theoretical part, Employer Branding is put in context of HR Marketing in order to clearly define both of these concepts. Secondly, a comprehensive theoretical framework of Employer Branding based on professional literature as well as electronic resources, especially professional articles research, is provided in the theoretical part. The aim of the thesis is to identify three pillars that could become a basis for the Employee Value Proposition, which is the core of Employer Brand, of the selected company. An internal employee survey is used for this purpose. The componential aim of the thesis is to analyse the internal perception of the comapany as an employer by current employees. Last but not least suggestion of further steps to be taken by the selected company is made, in case the company decides to build its own Employer Brand.

Keywords

HR Marketing, Employer Branding, Employer Brand, Employee Value Proposition

Keywords

HR Marketing, Employer Branding, Employer Brand, Employee Value Proposition

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 5. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 31. 1. 2019
• Supervisor: Marek Stříteský
• Reader: Otakar Němec

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management