Projekt programu Corporate Social Responsibility firmy Tesco Stores ČR a.s.

Mgr. Ivana DUBNOVÁ

Diplomová práce

Corporate Social Responsibility of Tesco Stores ČR a.s.

Anotace:

Cílem práce je popsat principy společenské odpovědnosti firem a analyzovat současnou strategii CSR společnosti Tesco Stores ČR a.s. Důležité je popsat fungující oblasti této strategie a odhalit slabá místa, kterým je potřeba věnovat zvýšenou pozornost. Při řešení těchto otázek bude použito rozdělení strategie CSR na tři základní oblasti: ekonomická, společenská a enviromentální a přiřadit k nim jednotlivé aktivity společnosti Tesco Stores ČR a.s. V konečném výsledku tato práce ukáže, že firma je silná v ekonomické a společenské oblasti, zatímco enviromentální oblast je zatím její slabá stránka.Práce bude obsahovat návrhy na zlepšení slabých stránek strategie CSR

Abstract:

The aim of this degree work is to describe corporate social responsibility principles and to ana-lyse a current situation of CSR strategy at Tesco Stores Czech Republic a.s. In this work I fo-cused on analysing that current CSR strategy in Tesco and to define its weaknesses and strengths. When solving giving answers to these questions I divided CSR areas to the following parts: eco-nomic, social and environment. In every area I describe relevant activities of Tesco Stores ČR. Based on these analyses we can see that is strong in economic and social areas, but the environ-mental area is not developed sufficiently. In this work I included proposal for improvement.

Klíčová slova

společenská odpovědnost, CSR, ekonomická, enviromentální, společenská, strategie řízení společnosti, marketing, vztahy s veřejností

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2006

Identifikátor: 2755

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2006
• Vedoucí: doc. PhDr. Ing. Aleš Gregar, CSc.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace