Marketingový mix ve vybraném podniku – Karolína Černá

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje marketingovému mixu ve fitness centru Fit2b. Cílem této práce je rozebrat marketingový mix ve vybraném fitness centru a vyhodnotit, zda jsou efektivně využity jeho jednotlivé nástroje. Teoretická část práce je zaměřena na marketing a rozšířený marketingový mix, který obsahuje 6P, a to produkt, cenu, distribuci, propagaci, materiální prostředí a lidi. V praktické části je představeno vybrané fitness centrum, ve kterém je dále prováděna analýza jejich marketingového mixu. K zhodnocení marketingového mixu slouží online dotazník, na který odpovídají zákaznici Fit2b. V dotazníku respondenti vyjadřují svůj názor na jednotlivé prvky marketingového mixu. Výsledky jsou zaznamenány v grafech a tabulkách. Na základě výsledků jsou navržena doporučení na zlepšení, kterými se může fitness centrum řídit, aby upevnilo své postavení na trhu. …víceméně

Abstract:

This bachelor's thesis is devoted to the marketing mix in the Fit2b fitness center. The aim of this work is to analyze the marketing mix in a selected fitness center and evaluate whether its individual tools are effectively used. The theoretical part of the work is focused on marketing and the extended marketing mix, which includes the 6Ps, namely product, price, distribution, promotion, material environment and people. In the practical part, a selected fitness center is presented, in which the analysis of their marketing mix is further carried out. An online questionnaire is used to evaluate the marketing mix, which is answered by Fit2b customers. In the questionnaire, respondents express their opinion on individual elements of the marketing mix. The results are recorded in graphs and tables. Based on the results, recommendations for improvement are proposed that the fitness center can follow to strengthen its position in the market. …víceméně