Projekt budování obchodní značky Podravka – Bc. Alena Ďurčanová

Anotace:

Diplomová práca sa zaoberá projektom budovania obchodnej značky Podravka-Lagris a.s.. Teoretická časť je zameraná na teoretické východiská, ktoré slúžia ako podklad pre spracovanie praktickej a projektovej časti práce. Praktická časť sa zameriava na charakterizovanie spoločnosti, cieľovej skupiny, realizáciu analýz a prieskum trhu. Na základe uskutočneného marketingového výskumu je vypracovaný projekt budovania obchodnej značky Podravka prostredníctvom zavedenia novej produktovej kategórie. Projekt je podrobený časovej, rizikovej a nákladovej analýze. …víceméně

Abstract:

The diploma thesis deals with brand building of Podravka-Lagris company. Theoretical part focuses on theoretical standpoint which serves as a basis for practical and project part of the thesis. The practical part includes company and target group characteristics, execution of analyses and market research. On the basis of conducted market research, project of brand building of Podravka brand, through new product category launch, is carried out. The project is analysed from the perspective of time, risks and costs. …víceméně