Image značky Jack Daniel´s – Zdeňka Křivánková

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem vývoje značky Jack Daniel´s. Teoretická část obsahuje rešerše odborné literatury a zdrojů, které se váží k tématu značka a image. V praktické části je nejprve popsán profil a image značky Jack Daniel´s. Následně je značka analyzována za použití sekundárních dat poskytnutých společností Brown-Forman. Další analytické nástroje tvoří expertní rozhovory s marketingovým ředitelem společnosti Brown-Forman a jejich obchodní zástupkyní, otevřené rozhovory s konzumenty značky Jack Daniel´s a v neposlední řadě dotazníkové šetření z HORECA prostředí. Hlavním cílem bakalářské práce je zjistit, jak se vyvíjela značka Jack Daniel´s v posledních letech, které ovlivnilo uvedení nových variant. Výstupem je hodnocení všech shromážděných dat a na závěr jsou navržena doporučení pro další budování značky Jack Daniel´s. …víceméně

Abstract:

Developlent of Jack Daniel's brand is subject of this bachelor's thesis. Theoretical section contains fact extractions of technical literature and other resources related to the subject of brand name and image. Pratcial section starts with profile and image descriptins of Jack Daniel´s. Then the work continues with an analysis using the secondary data of Brown-Forman company. Another analytic section reflects the expertise consultations with Marketing Director and salesman of Brown-Forman company. Last but not least, open disucssions summary with the users of Jack Daniel´s products and HORECA questionare study is also involved. Main target is to study the development if Jack Daniel´s brand in recent years affected by the releases of the new prodcuts. Evaluation of all the collected data and potential future strategy recommendation is the main output of this study. …víceméně