Analýza marketingového řízení města Chebu – Bc. Sarah HÜTTLOVÁ

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá analýzou marketingového řízení ve městě Chebu. Jejím cílem je poznat a popsat aktuální situaci a vytvořit možné návrhy pro její zlepšení. Teoretická část práce obsahuje rešerši odborných literárních zdrojů týkajících se problematiky městského marketingu. Analytická část pak podává informaci o aktuálním stavu marketingového řízení ve městě Chebu. Součástí této části je také analýza marketingového mixu, SWOT analýza a image analýza. Návrhová část obsahuje možná opatření pro zlepšení současného marketingového řízení města Chebu. Tyto návrhy vznikly s ohledem na poznatky získané z teoretické části práce a na základě analýzy kompletního marketingového řízení ve městě Cheb a měly by vést ke zkvalitnění marketingového řízení ve městě Chebu, zlepšení konkurenčního postavení a v neposlední řadě také k rozvoji města. …víceméně

Abstract:

This diploma thesis deals with the analysis of marketing management in the town of Cheb. Its goal is to analyze the current situation and create proposals for its improvement. The theoretical part contains research of expert sources related to the municipal marketing. The analytical part provides information about the actual state of municipal marketing management in Cheb. Part of this section is also marketing mix analysis, SWOT analysis and image analysis. The design part contains possible provisions to improve the current marketing management in the town. These proposals designed using the data from the research are based on the complete marketing management analysis. They should lead to more effective marketing management in the town of Cheb, improving competitive position and city development. …víceméně