Marketingový mix produktu netradičního cestovního ruchu pro konkrétní hotel

Jitka Holasová

Bakalářská práce

Anotace:

Oblast cestovního ruchu, na který je bakalářská práce zaměřena, představuje nové trendy a netradiční produkty cestovního ruchu. Teoretická část interpretuje důležité pojmy z oblasti cestovního ruchu. Ilustruje rozdělení nových forem a netradičních produktů cestovního ruchu. Dále se zabývá marketingovým mixem a marketingovým výzkumem. Tyto poznatky jsou prezentovány v praktické části. Cílem bakalářské práce bylo navrhnout produkt netradičního cestovního ruchu pro konkrétní hotel a to pro hotel Prestige. Tento produkt byl navržen na základě výsledků marketingového průzkumu, který byl proveden za pomocí dotazníkového šetření. Výsledný produkt ovlivnila i provedená analýza hotelů, které nabízí netradiční produkty cestovního ruchu. Po navržení nového produktu byl zpracován marketingový mix tohoto produktu. Vytvoření produktu netradiční formy otevírá nové možnosti cestovního ruchu, na které se může hotel Prestige zaměřit.

Abstract:

The area of tourism industry, which is the focus of this bachelor thesis, presents new trends and nontraditional products for tourism. The theoretical part renders the essential terms in tourism industry. It illustrates the division of the new forms and nontraditional products for tourism. Subsequently, it is concerned with marketing mix and marketing research. The findings are presented in the practical part.The aim of the bachelor thesis was to design a nontraditional tourism product for a particular hotel, namely Hotel Prestige. This product has been designed using the results of marketing research carried out in the form of a questionnaire survey. The final product was also influenced by an analysis of hotels which already offer nontraditional products for tourism. After drafting this new product, marketing mix for it has been prepared. Designing a product of an unconventional form invites new opportunities in tourism which Hotel Prestige can aim at.

Klíčová slova

Netradiční produkt, pobytový balíček, analýza, dotazníkové šetření, marketingový mix.Nontraditional product, package holiday, analysis, questionnaire survey, marketing mix.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2015

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomie a management / Marketing a management