Marketingové komunikace Jezdeckého klubu Obora Poděbrady

Bc. Michal Reiter

Diplomová práce

The Marketing Communication of the Equestrian Team Obora Poděbrady

Anotace:

Práce je zaměřena na marketingovou komunikaci Jezdeckého klubu Obora Poděbrady. V teoretické části jsou vyjmenovány a popsány dostupné komunikační nástroje, které jsou vhodné pro propagaci služeb s konkrétním zaměřením na sportovní a volnočasové aktivity. V praktické části je analyzovaný současný stav marketingové komunikace napříč jednotlivými typy médií. Taktéž je zde analýza konkurence pomocí Porterovy škály, mapa tržního bojiště a analýza SWOT. Součástí práce je i realizovaný marketingový výzkum mezi obyvateli Poděbrad a přilehlého okolí, který má za úkol zjistit povědomí o jezdeckém klubu, jeho konkurentech a znalosti nabízených služeb. Projektová část se zabývá konkrétním návrhem komplexní marketingové komunikace pro nastávající jezdeckou sezonu, která by vedla ke zvýšení povědomí o společnosti a nabízených službách a potenciálně i k navýšení tržeb a zisků.

Abstract:

The thesis is mainly focused on marketing communications of horse riding company Jezdecký klub Obora Poděbrady. In the theoretical part are listed available marketing tools for servises promotions. In the practical part are analyzed and discribed used marketing communication media as well as competitor analysis, SWOT analysis and market map. The thesis also contains marketing research of inhabitants of Poděbrady city and its sorroundings which should show awareness of the company and general interest in horse riding sport. Last project part of the thesis brings new communication plan for upcoming sport season, which should increase brand awareness, awareness of available services and potentionaly increase company profit.

Klíčová slova

marketingové komunikace, služby, volný čas, jezdectví, Poděbrady, propagace, sport, mapa tržního bojiště, výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2015

Zveřejnit od: 24. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Juříková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace