Marketing bez velkého kapitálu

Oskar Kříženecký

Bakalářská práce

Anotace:

Práce se v teoretické části zaměřuje na hodnotový marketing v moderním pojetí. Naznačuje, jak je potřeba propagovat svoji firmu v novém období 21. století s ohledem na celkovou globalizaci a propojení světa pomocí internetu. Zdůrazňuje roli zákazníka. Celkově dává teoretický základ pro všechny začínající marketéry nebo podnikatele, kteří vidí marketing i jinak, než pouze prostředek na utracení obrovského kapitálu. V úvodu praktické části je rozepsán příběh o podnikání dvou studentů, kteří začali od nuly. Prošli si mnohými těžkostmi a udělali spoustu chyb. Poté je provedena analýza marketingové činnosti e-shopu, který se pomocí mířených reklamních akcí pokoušel získat pozornost zákazníků. V závěru je patrné, že tento nový marketingový trend může být velice přínosný, ale zároveň maximálně náročný na čas, kreativitu a obsah. Čtenáři si tak spolu s teoretickým základem a praktickou analýzou internetového obchodu mohou vzít mnoho ponaučení a návodů pro vlastní činnost.

Abstract:

The theoretical part of the thesis focuses on the marketing of values in a modern conception. It shows how it is necessary to promote your business in a new era of the 21st century in regards to the overall globalization and interconnection of the world via the Internet. It emphasizes the role of the customer. Overall, it provides a theoretical basis for all aspiring marketers or entrepreneurs who see marketing more than just a matter of spending a huge amount of capital. The introduction of the practical part is a detailed story about business students who started from nothing, went through many difficulties and made a lot of mistakes. Subsequently there is an analysis of marketing activities in regards to the topic of marketing without a lot of capital. In conclusion, it is evident that this new marketing trend can be very beneficial, although very demanding of time, creativity and content. By combining the theoretical basis and practical analysis of the Internet business the readers may learn many lessons and guidance for their own activities.

Klíčová slova

Marketing, online marketing, zákazník, hodnota produktu, Facebook, Google Analytics, podnikání, čínský trh, doprava ze zahraničí, kalkulace nákladů, marketingová analýza.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2016

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika průmyslového podniku