Vliv sociálních sítí na nákupní chování spotřebitelů ve věku 18 až 21 let

Tereza Štěpánková

Bakalářská práce

The influence of social networks on the shopping behavior of consumers aged 18 to 21

Anotace:

Cílem bakalářské práce je představit marketingové strategie na sociálních sítích a zmapovat jejich vliv na nákupní chování spotřebitelů ve věku od 18 do 21 let. Teoretická část popisuje vznik a vývoj sociálních sítí společně s nejpoužívanějšími reklamními strategiemi. Tyto informace také doplňují charakteristické znaky spotřebitelů ve věku od 18 do 21 let, kteří jsou zvoleni jako výzkumná skupina pro kvantitativní dotazníkové šetření. Praktická část analyzuje získaná data a objasňuje vztah mezi sociálními sítěmi a nákupním rozhodováním spotřebitelů. Interpretace výsledků je obsažena v závěru práce.

Abstract:

This bachelor thesis discusses the topic of the influence of social networks on shopping behavior of consumers aged 18 to 21. The aim of the thesis is to map the relationship between late adolescents, social networks and the marketing that appears on these platforms. The thesis is divided into a theoretical and practical part. The theoretical part provides a closer introduction to social networks, their advertising strategies, and the target group of users. The practical part defines hypotheses and contains an evaluation of the data obtained through a quantitative questionnaire. The conclusion of the thesis consists of an analysis of the results of the survey and the verification of the hypotheses.

Klíčová slova

sítě sociální, reklama, spotřebitelé, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 5. 2023
• Vedoucí: prof. PhDr. Marek Franěk, CSc., Ph.D.
• Oponent: Mgr. Tomáš Ledvinka, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management